Pada masa kini, semua orang tahu betapa pentingnya maklumat atau data. Dengan kata lain, kita sekarang menyedari bahawa perkara yang paling berharga adalah "data". Jadi bagaimana data ini digunakan atau apa-mengapa?
Dengan mengatakan bahawa data adalah seperti mineral yang paling berharga, Penulis Komunikasi Baris Karaoğlan menyatakan bahawa seluruh dunia penjualan dan pemasaran sedang mengejar "data" dan membuat semua pelaburannya dalam bidang ini.
Meneruskan pernyataannya mengenai masalah ini, Baris Karaoğlan juga menarik perhatian terhadap masalah perlombongan data, dan memberikan maklumat yang akan menghilangkan lagi kekeliruan mengenai Perjanjian WhatsApp, yang sekarang kami baca dan saling berkongsi.
Hubungan antara Syarikat Besar, Dunia Periklanan dan Data Peribadi
Sebilangan besar syarikat besar cuba menentukan "target audiens" terlebih dahulu ketika membuat strategi penjualan dan pemasaran mereka. Kerana itu adalah sasaran audiens yang ingin dicapai dan berharga. Kaedah termudah dan terpantas untuk mencapainya dalam era digital adalah data. Ketika berusaha mencapai data, itu disebut "data peribadi" untuk mencapai yang diinginkan dengan tepat. Inilah sebab mengapa ia muncul dengan kontrak WhatsApp, kerana data peribadi lebih berharga daripada yang kita fikirkan.
Apabila kita berfikir bahawa kita semua berkongsi bahkan catatan paling peribadi melalui aplikasi pemesejan, kita tidak boleh lupa hakikat bahawa ada "aplikasi ini" yang mengetahui bahkan rahsia paling rahsia kita. Sayangnya rahsia khas ini membuktikan bahawa kita adalah produk pemasaran dalam algoritma tabiat kita bersama dengan keperibadian kita.
Apa yang kami tulis dengan tidak bersalah kepada rakan terdekat kami dalam catatan kami;
"Saya sangat tidak gembira, kami berpisah dengan teman wanita saya"
atau contoh sebaliknya; "Saya sangat gembira, saya hamil, biarkan di antara kita, saya sudah belajar sekarang"
Apabila anda mempertimbangkan mesej mereka, anda mendaftar untuk senarai iklan yang akan ditunjukkan kepada seseorang yang mempunyai data "dipisahkan dari kekasihnya yang tidak senang". Begitu juga, anda berada dalam senarai iklan untuk ditunjukkan kepada seseorang yang mempunyai data "gembira, baru hamil".
Strategi penjualan dan Pemasaran secara langsung berkaitan dengan dunia periklanan. Sekiranya matlamat itu ingin dicapai, orang yang disasarkan harus ditunjukkan iklan atau promosi yang diinginkan. Sudah tentu, pemasaran melalui saluran seperti Televisyen-Surat khabar-Majalah-Papan Iklan, yang dapat kita panggil Media Tradisional, masih dapat diterima di pasaran. Tetapi sekarang kita boleh mengatakan bahawa model iklan telah berubah sepenuhnya. Oleh kerana pengiklan yang ingin menunjukkan iklan atau promosi produknya kepada orang yang tepat akan membuat pengiklan bertanggungjawab untuk ini, pengiklan (syarikat pengiklanan dan media) tahu bahawa dia harus menggunakan anggaran yang betul untuk dapat menonton atau menunjukkan iklan (video, visual, dll.) Kepada orang sasaran yang tepat. Kerana kempen yang dapat dikendalikan dengan baik dengan anggaran berjaya, jika tidak, hasil yang serius dan tidak berjaya kemungkinan besar akan berlaku.
Menurut penulis koresponden Baris Karaoğlan, yang paling penting adalah "Data Peribadi"
Di sini, "data peribadi" mula dimainkan. Mengetepikan cara tradisional dan lebih mahal seperti Televisyen-Surat khabar-Majalah-Papan Iklan, pengiklan berusaha meminta orang yang tepat menonton iklannya bila-bila masa yang dia mahukan. Ini dapat dilakukan dengan data yang diproses sebagaimana mestinya.
Sekiranya kita cuba menghuraikannya dengan beberapa contoh, syarikat pembinaan ingin mengiklankan untuk pemasaran projek perumahan besar-besaran, andaikan bahawa projek itu ada di Istanbul, daerah Sarıyer, kaedah pemasaran yang dapat dilakukannya pasti, ia akan memberikan iklan ke jalan-jalan di Sarıyer dengan Billboard, atau cuba menggunakan model tradisional, atau media sosial dengan kaedah yang paling disukai sekarang. akan bertujuan untuk menggunakan kawasan. Dalam contoh ini juga bahagian yang paling berharga dari penyasaran ini adalah "data". Sejauh ini dia telah mencari iklan rumah di daerah Sarıyer, yang rata-rata pendapatan atau tahap pengumpulannya berada dalam struktur yang dapat membeli rumah itu, yang masih meneruskan pencarian jenis ini pada tahun lalu, yang meningkatkan pencarian ini sekurang-kurangnya sekali atau dua kali seminggu, yang rata-rata usia berada dalam julat berikut, dll. Iklan, yang ditunjukkan kepada pengguna melalui maklumat dan penapis data tersebut, telah menjadi iklan yang dapat memperoleh hasil yang paling tepat.
Sudah tentu, apabila kita memperbanyak contoh ini dan menyesuaikannya dengan semua jenis kesihatan, sukan, makanan dan minuman, pakaian, barang putih, elektronik, perabot dan banyak sektor, subjek akan difahami dengan lebih jelas.
Kita semua hidup, setelah mencari mana-mana produk dari laman membeli-belah, kita melihat iklan produk yang serupa dan dalam beberapa kes kita bahkan menyukainya, mungkin "lihat, saya mencari ini, berhenti, biarkan saya melihat iklan ini" kita melihat alternatif dengan suara dalaman kita. Ini adalah kaedah penyasaran yang juga menarik pengguna dan tidak pernah melepaskannya. Dunia periklanan harus mengembangkan kaedah di sekitar kaedah ini.
Begitu juga, syarikat yang memasarkan saluran dan orang yang tepat untuk menonton iklan itu (iaitu syarikat yang menyediakan perkhidmatan untuk memastikan bahawa pengguna dapat menonton iklan itu) memasarkan diri mereka dengan pernyataan "Saya membiarkan orang itu menonton iklan anda" Usaha untuk "memerhatikan orang yang tepat" juga mendedahkan nilai perlombongan data. Kerana syarikat yang memasarkan orang yang iklannya akan ditonton menginginkan pembayaran setiap paparan apabila mereka membuktikan bahawa mereka sedang ditonton. Oleh itu mereka berkata; Saya menunjukkan iklan anda kepada orang yang anda sasarkan dan anda membayar iklan yang saya tonton. Kaedah ini adalah yang paling diinginkan dan disukai oleh pengiklan. Untuk membiarkan khalayak sasaran menonton iklan anda. Semua pernyataan syarikat pemasaran iklan era digital kini menuju ke arah ini; Mereka memasarkan produk mereka dengan menyatakan bahawa "dalam model iklan tradisional, anda mungkin tidak dapat membiarkan audiens sasaran anda menonton iklan tersebut, anda tidak akan pernah tahu siapa yang melihat iklan anda".
Baris Karaoğlan, yang juga Perunding Komunikasi dan Media di Prof Law Firm, meneruskan pernyataannya dan berbicara mengenai model iklan.
Kini terdapat dua jenis model iklan, yang menunjukkan iklan tersebut kepada orang yang disasarkan. Sama ada anda menetapkan nombor untuk menonton iklan dan mengatakan bahawa banyak orang menonton iklan saya. Atau anda menentukan ciri-ciri orang tersebut untuk memaparkan iklan tersebut kepada orang yang (disasarkan) yang anda mahukan. Pengguna mencipta orang yang ciri-cirinya akan ditentukan. Kami meninggalkan bahagian peribadi kami, siapa kami, apa yang kami suka, usia, berat badan, ketinggian, warna rambut, malah algoritma trafik data kami sendiri, dan semua maklumat kami bermaksud bahawa kami menjadi produk dan dipasarkan.
Kejuruteraan Data akan menjadi profesion yang lebih disukai
Kebiasaan kita dalam semua makanan yang kita makan atau minuman yang kita minum menentukan iklan yang akan ditunjukkan kepada kita. Dengan kata lain, kita menentukan iklan kita sendiri. Situasi yang disebut Big Data, yang mungkin muncul sebagai "Pengurusan Maklumat Lanjutan" ketika kita melangkah lebih jauh, dapat meningkatkan kemungkinan bahaya yang lebih serius. Oleh itu, kita boleh mengatakan bahawa profesion kejuruteraan data akan menjadi profesion yang akan banyak kita dengar dan lebih disukai pada tahun-tahun mendatang. Kerana tidak dapat dielakkan bahawa perniagaan ini melangkaui bidang kejuruteraan.
Jadilah yang pertama memberi komen