Dunia pemasaran dalam talian dan teknologi bersatu di Hamburg sebagai sebahagian daripada Festival OMR (Pemasaran Dalam Talian Rockstars), acara pemasaran digital dan teknologi terbesar di Eropah. Audi yang merupakan penaja utama acara pada 2023, seperti tahun-tahun sebelumnya, mengambil bahagian dalam festival itu dengan gerai besar dengan banyak elemen interaktif. Pengunjung festival berpeluang merasai bagaimana Audi membentuk pengalaman pemanduan masa hadapan. Pendekatan yang ditawarkan oleh jenama premium dengan kempen "Step into your own space" mewakili mentaliti baharu dalam pembangunan automotif.
Festival Rockstars-OMR Pemasaran Dalam Talian, yang dianggap sebagai acara pemasaran dan teknologi digital terbesar di Eropah, telah dianjurkan di bawah tajaan utama Audi.
Menyediakan gerainya di OMR 2023 dengan seni bina yang progresif dan suasana premium, Audi menawarkan peluang menghiburkan kepada pengunjung yang ingin mengenali jenama dan teknologinya serta menemui pengalaman pemanduan masa depan, dengan elemen digital interaktif gerai.
Giorgio Delucchi, Ketua Pengalaman Digital dan Perniagaan, AUDI AG, bercakap pada pembukaan festival, "Reka Bentuk dan Digital-Bagaimana Audi memacu transformasi"; Ketua Reka Bentuk Luar AUDI AG Stephan Fahr-Becker turut bercakap tentang "Insight into Audi Design: Aesthetic Intelligence". Pada festival itu, Audi mempersembahkan pengalaman dalam banyak bidang, termasuk digital, prestasi, reka bentuk dan kemampanan, yang kini fokusnya secara strategik.
Menyatakan bahawa mereka berhasrat untuk terus mengejutkan pelanggan dengan pengalaman baharu, Pengurus Pemasaran AUDI AG Germany Linda Kurz berkata, “Atas sebab ini, kami mereka bentuk pendirian adil kami buat kali pertama tanpa kenderaan pertunjukan, bebas daripada gaya atau model pemanduan. Matlamat utama kami ialah memberi tumpuan kepada orang ramai, perasaan dan pengalaman mereka.” berkata.
Kereta konsep Sphere, di mana Audi mengambil pendekatan berpaksikan manusia dan memecahkan tradisi reka bentuk kereta sebelum ini dalam pembangunan kereta konsep, adalah inspirasi untuk festival itu. Sentiasa bersedia untuk pengembaraan di alam semula jadi atau di bandar, model ini adalah pakar pembezaan di dalam dan di luar. Konsep pengendalian yang inovatif menggabungkan dunia fizikal dan maya (“realiti campuran”) dengan menayangkan maklumat, kandungan dan elemen interaktif ke permukaan dan ruang di dalam kereta.
Audi meletakkan orang di tengah
Pada masa lalu, kereta dianggap dari sudut pandangan teknologi. Orientasi ini menentukan arah kereta dan akan menentukan banyak kawasan, dari rupa, ciri, dalaman dan juga kedudukan tempat duduk penghuni. Kini mengubahnya, Audi telah menghidupkan pengalaman dalaman masa depan yang dijanjikan oleh Sfera Peribadi di gerai pameran. Dalam Audi masa depan, tumpuan diberikan kepada orang sebagai individu. Berpegang teguh pada slogan pendirian Festival OMR, "Langkah ke ruang anda sendiri", Audi membuat kereta di sekeliling individu; membangunkannya sebagai "Sfera Peribadi" interaktif yang direka secara sistematik dari dalam ke luar.
Audi masa hadapan menggabungkan reka bentuk yang menarik, bahan berkualiti tinggi dan elemen digital untuk mencipta pengalaman pengguna yang lancar dan boleh disesuaikan. Dibangunkan dari perspektif pengguna, model ini menawarkan pengalaman pintar, intuitif dan peribadi. Dengan ruang interaktifnya di Festival OMR, Audi memberi tumpuan kepada peranan penting yang dimainkan oleh deria dan emosi individu, selain daripada keselamatan data, semasa berinteraksi dengan teknologi digital.
Audi masa hadapan menggabungkan reka bentuk yang menarik, bahan berkualiti tinggi dan elemen digital untuk mencipta pengalaman pengguna yang lancar dan boleh disesuaikan. Dibangunkan dari perspektif pengguna, kereta menawarkan pengalaman pintar, intuitif dan peribadi. Dengan ruang interaktifnya di Festival OMR, Audi memberi tumpuan kepada peranan penting yang dimainkan oleh deria dan emosi individu serta keselamatan data semasa berinteraksi dengan teknologi digital.
Seperti pembangunan konsep Audi urbansphere, ia mengubah bahagian dalam kereta menjadi antara muka penting antara orang ramai dan jenama, meletakkan ciptaan bersama di hadapan dan menyediakan teknologi apabila diperlukan.
Ekosistem holistik memanjangkan ruang peribadi di luar kereta
Pendigitalan dan ketersambungan mencipta peluang baharu sepenuhnya untuk interaksi di dalam dan sekitar kereta. Bilangan titik sentuh pelanggan berkembang dengan pesat. Dengan aplikasi myAudi, yang merupakan kunci kepada dunianya yang disambungkan secara digital, Audi menggunakan titik sentuh untuk menawarkan pelanggannya pengalaman pengguna bersepadu pada bila-bila masa, di mana-mana sahaja dalam ekosistem holistiknya.
Pengguna dapat mengalami banyak aspek ekosistem ini pada festival tersebut. Sebagai contoh, Audi membenarkan pelanggan menyesuaikan konfigurasi fungsi kenderaan dengan keperluan mereka, walaupun selepas kenderaan itu dibeli. Terdapat juga proses jualan digital dengan perkhidmatan maya seperti Audi Live Consultations dan sistem untuk tempahan dalam talian bagi kenderaan baharu dan terpakai. Audi merancang untuk menambah lebih banyak elemen pada ekosistem digitalnya pada masa hadapan.
Kepercayaan prasyarat untuk pengalaman unik dan perkhidmatan baharu
Hari ini, penjanaan dan analisis data yang bijak membolehkan penyediaan perkhidmatan dan tetapan tersuai. Tetapi pengguna yang bersedia berkongsi data mereka boleh memanfaatkan nilai tambah perkhidmatan yang diperibadikan sepenuhnya. Ia juga menunjukkan betapa besarnya kepercayaan yang ada untuk pengalaman digital unik yang terdapat di gerai pameran dan pada kereta hari ini dan esok. Audi juga memberikan maklumat tentang konsep privasi yang menawarkan tahap keselamatan yang paling telus dan tertinggi. Pendekatan Audi, yang membolehkan orang ramai mengambil kira pelbagai pilihan peribadi apabila menggunakan data mereka, boleh dialami oleh pelawat.
OMR x Audi: Perkongsian jangka panjang
Pesta OMR yang julung kali diadakan pada 2011, telah berkembang setiap tahun dan mencecah lebih 70 pengunjung tahun lalu. Dengan lebih 800 penceramah di enam pentas, bengkel dan acara sampingan, kawasan pameran dengan lebih 1.000 peserta, dan suasana yang unik, OMR dilihat sebagai organisasi terpenting dalam industri.
Kumpulan Audi ialah salah satu pengeluar kereta dan motosikal yang paling berjaya dalam segmen premium dan mewah. Jenama Audi, Bentley, Lamborghini dan Ducati menghasilkan di 13 kemudahan di 22 negara. Audi dan rakan kongsinya beroperasi di lebih 100 pasaran di seluruh dunia.
Menyampaikan 2022 juta Audi, 1,61 Bentley, 15.174 Lamborghini dan 9.233 model Ducati kepada pelanggannya pada 61.562, Kumpulan Audi mencapai jumlah hasil sebanyak 2022 bilion Euro dan keuntungan operasi sebanyak 61,8 bilion Euro pada tahun fiskal 7,6. Sehingga 2022, Kumpulan Audi menggaji lebih daripada 54 orang di seluruh dunia, di mana lebih daripada 87 ribu adalah Audi AG di Jerman. Dengan jenama yang mengagumkan, model baharu, penyelesaian mobiliti yang inovatif dan perkhidmatan yang sangat berbeza, kumpulan itu bergerak secara sistematik ke arah menjadi penyedia mobiliti premium yang mampan, individu.