Emirates telah mengumumkan bahawa Penelope Cruz akan dipaparkan dalam kempen iklan dan kerjasama jenama terbaharunya. Pelakon yang memenangi Anugerah Akademi itu sudah pun menjadi peminat tegar jenama Emirates dan pelawat yang kerap melawat Dubai. Dalam rakaman di sebalik tabir eksklusif yang dirakam pada pesawat Emirates A380 tandatangan jenama itu, Cruz mendedahkan minatnya terhadap Emirates dan hubungan positifnya dengan jenama itu, menyatakan keterujaannya untuk bekerjasama dengan Emirates selepas bertahun-tahun mengembara dengan syarikat penerbangan itu pada beberapa yang paling perjalanan istimewa dalam hidupnya.
Iklan TV baharu itu akan mula disiarkan di seluruh dunia dalam bahasa Inggeris dan bahasa ibunda Sepanyol Penelope mulai Jun 2023. 'Perjalanan bukan hanya tentang destinasi; ia juga tentang cara anda sampai ke sana', iklan pendek dengan tema yang dinikmati penumpang Emirates Pertama dan Kelas Perniagaan "Terbang Lebih Baik"; Ia menunjukkan semasa anda mencuba semua keistimewaan istimewa, daripada minuman yang dihasilkan di Lounge Onboard A380 kepada pancuran mandian santai di atas awan, daripada keseronokan perlawanan bola sepak TV secara langsung kepada menikmati kaviar mewah. Dalam iklan lain, dia menikmati tempat duduk yang luas di kabin Kelas Ekonomi Premium baharu Emirates.
Ia berinteraksi dengan Kru Kabin Emirates dalam pelbagai bahasa dan menikmati pelbagai jenis filem dan kandungan daripada sistem hiburan dalam penerbangan Emirates yang memenangi anugerah, ais, pada skrin LCD HD penuh 32" besar-besaran, yang terbesar dalam industri penerbangan. Cruz turut dirakam semasa menggunakan kawalan suhu peribadi di Suite Kelas Pertama peribadinya dan menikmati pemandangan tinggi dari langit menggunakan teropong khas. Dia juga tidur siang di atas katilnya, memakai baju tidur pelembap aktif hidra Emirates, dikelilingi dengan pelbagai keistimewaan yang memastikan perjalanannya menakjubkan dari awal.
Setiap iklan TV baharu itu diarahkan dan dihidupkan oleh pengarah Hollywood Robert Stromberg, yang telah memenangi 21 anugerah dan 30 pencalonan untuk filem, rancangan TV dan iklan sepanjang kerjayanya. Stromberg bekerjasama rapat dengan pasukan jenama Emirates untuk memastikan iklan TV mencerminkan keistimewaan pengalaman 'Flying Good' sambil mengekalkan rasa humor Cruz yang tersendiri. Rumah produksi terkemuka Ridley Scott Associates turut menyokong siri komersil TV dan studio kreatif Framestore yang memenangi pelbagai anugerah untuk kesan khas.
Richard Billington, Naib Presiden Kanan Jenama dan Pengiklanan Emirates, berkata:
“Emirates adalah mengenai pengalaman 'Flying Better', di mana perjalanan anda adalah sama pentingnya dengan destinasi itu sendiri. Kami mengambil berat tentang setiap perincian pengalaman Emirates dan kami mahukan duta jenama yang mencerminkan jenama Emirates. Orang ini; Ia mestilah bergaya, bergaya dan moden, dengan daya tarikan global. Penelope adalah pilihan sempurna yang sesuai dengan apa yang kami cari.”
Mengikuti jejak iklan lain yang berjaya di seluruh dunia seperti Burj Girl, Jennifer Aniston dan Gerry the Goose mengembara di Emirates; Penelope Cruz dijangka muncul dalam siri iklan di saluran digital Emirates sendiri dan akan disiarkan di saluran berita TV di seluruh dunia, dengan lebih banyak acara bersama akan diumumkan pada tahun hadapan.